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【坂上指原のつぶれない店】ユニクロの裏側を徹底解剖(2022年10月16日)

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ユニクロ 生活の知恵
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今回の記事では、2022年10月16日の『坂上&指原のつぶれない店』で放送された、ユニクロの裏側を徹底解剖を紹介します。

今回の坂上&指原のつぶれない店は、日本一のアパレル王者「ユニクロ(UNIQLO)」の裏側を徹底解剖!

国内店舗数810店舗、国内年間売上は8462億円!

日本一のアパレル王者ユニクロが今年の9月にオープンした新店舗、新宿三丁目店のオープンまでの1ヶ月に密着。

新店舗のコンセプトは「街に向けて発信するショーウィンドウ」!?

ユニクロ新宿三丁目店が、街のショーウィンドウになるために行った3つ新戦略とは?

今回の記事では、2022年10月16日の『坂上&指原のつぶれない店』で放送された、ユニクロの裏側を徹底解剖をまとめます。

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ユニクロの新店オープンに密着

今回、坂上指原のつぶれない店では、2022年9月16日にオープンするユニクロの新店、新宿3丁目店オープンまでの1ヶ月に密着。

実は、新規オープンした新宿3丁目店は、今後のユニクロの運命を担う超重要店舗とのこと。

今までのユニクロと何が違うのか?

重要店舗がなぜ新宿なのか?

そこには、ユニクロが仕掛けたとんでもない戦略が隠されていました。

新店舗の出店場所

今回ユニクロが出店場所に選んだのが、伊勢丹新宿店の斜め向かい、H&M新宿店の2軒隣にあるビル。

ユニクロ新宿3丁目店は、重要拠点というわりには意外と狭く、ユニクロ銀座店は1階から12階までが全てユニクロ、同じく銀座に202オ年にオープンしたユニクロTOKYOは、売り場面積約1500坪と日本最大級、一方ユニクロ新宿3丁目店は売り場面積約220坪でユニクロTOKYOの約7分の1。

いった、なぜこの場所に出店するのでしょうか?

ユニクロ新宿3丁目店のコンセプトは、「街に向けて発信するショーウィンドウ」

ファッション業界にとって、新宿は、銀座、原宿と並ぶ、絶対におさえなければいけない重要拠点。

というのも、新宿は、乗降者数日本一を誇るターミナル駅、あらゆる層のお客さんが黙っていても集まるエリア。

ユニクロでは元々、新宿東口にビックロ新宿東口店を構えていましたが、新宿駅周辺の大規模な再開発を見越して、2020年に西口と東口をつなぐ通路が開通、するとビックロがある通りとは、別の通路を通る人がより多くなりました。

そこで、2022年6月のビックロ閉店を受けて、より人の流れが多い新宿3丁目に出店。

今回出店した、ユニクロ新宿3丁目店は、半径100m~200mに、世界に名だたるブランドが出店しているエリアなので、この地域に合ったユニクロにしなけらば行けないとのことで、そこに集まる人に向けて、お店をまるごとショーウィンドウ化し、ユニクロの商品をアピールするとのこと。

ユニクロの街のショーウィンドウになる戦略

店舗スタッフが厳選したオシャレ商品ををセレクト

通常のユニクロでは、商品のラインナップをすべて本社が決定するのですが、新宿3丁目店では、店舗スタッフが店舗に並べる商品を厳選し、街のショーウィンドウの名にふさわしいファッション性の高いアイテムを集めます。

ユニクロUを徹底強化

ユニクロUとは、世界的デザイナー「クリストフ・ルメール」がデザインを手掛けるコレクションで、ユニクロの中でも、ちょっと高級なシリーズ。

2015年の発売以来、販売する商品はどれもバカ売れ!

ユニクロ新宿3丁目店では、おしゃれな人に人気な、ユニクロUを徹底的に強化!

実はこれまで、ユニクロUを振るラインナップで取り扱っていたのは、ユニクロ銀座店、ユニクロTOKYOなどの大型店舗だけでしたが、ユニクロ新宿3丁目店は、大型店以外では唯一ユニクロUの商品をフルラインナップで販売。

接客力の大幅アップ店員がコーディネイトを提案

ユニクロでは、店内をお客さんが自分自身で探しやすくレイアウトされている為、店員が積極的に声をかけるような接客スタイルではなかったのですが、ユニクロ新宿3丁目店では、長年のスタイルを一新。

実は、その裏には、アパレル業界が抱えるある大きな変化がありました。

現在、女性の82.8%約8割(出典:ファストトレンド)がネットで服を購入したことがあると答えています。

今や、洋服は通販サイトで買うのが当たり前の時代に!

その結果さすがのユニクロも、2020年には売り上げが減少。

そこで、ユニクロ新宿3丁目店では、接客を強化してお客さんにリアルなお店に足を運んでもらう戦略を決行。

ユニクロ新宿店が目指す接客は、店員が積極的にお客さんをコーディネイトすること。

肌や瞳、唇の色から、その人に似あうパーソナルカラーを導き出すカラー診断などを用いて、コーディネイトを提案されています。

新宿3丁目店が選んだこれは売れるベスト3

タックワイドパンツ

タックワイドパンツは、2022年7月くらいにバズった商品で、SNSで、「神パンツ」と話題となりました。

ベーシックなユニクロの中にあって、デザイン性の高いワイドシルエットが特徴。

ハイウエストとセンタープリーツで、脚長効果も期待できるまさに「神パンツ」です。

エクストラファインメリノリブショートカーディガン

エクストラファインメリノリブショートカーディガンは、短めの丈間の為、パンツでも、スカートでも、バランスがとりやすいデザイン体のラインを拾いすぎない、リブ仕立ても女性に人気の理由。

3Dカシミアセーター

3Dカシミアセーターは、今季一番の注目商品で、縫い目が一切ないのが特徴のセーターです。

裏側の縫い目の凹凸がない為、シルエットがキレイで、着心地も良いセーターです。

実は、2021年にユニクロは、東京都江東区に世界最先端の技術を誇るニット専用工場を建設しています。

まとめ

今回の記事では、2022年10月16日の『坂上&指原のつぶれない店』で放送された、ユニクロの裏側を徹底解剖をまとめました。

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